ANáLISE DAS PRáTICAS DE ENDOMARKETING EM UMA METALúRGICA

Este estudo tem como objetivo avaliar a necessidade em abranger as ferramentas de endomarketing na empresa de metalurgia. Para tanto, foi realizado o embasamento teórico sobre o tema proposto, onde foram fundamentais as obras de Brum (2010) e Bekin (2004) para identifica o da eficiência do endomarketing à organiza o. Para o levantamento de dados, utilizou-se como metodologia o estudo de caso, por meio da observa o e da abordagem qualitativa e quantitativa. Como instrumento de pesquisa foram aplicados a entrevista em profundidade ao gestor de RH e o questionário com perguntas fechadas á 41 colaboradores. Através dos dados obtidos a partir da entrevista e questionários respondidos, estes possibilitaram confrontar os resultados com a bibliografia relacionada para, assim, avaliar a atual situa o do endomarketing praticado nesta organiza o. Por meio da coleta de dados, análise e rela o com a pesquisa teórica, chegou-se ao resultado de que é necessário abranger as ferramentas de endomarketing e estabelecer melhorias nas ferramentas já utilizadas uma vez que estas apresentaram ineficiências e em algumas situa es s o causadoras de confus o na interpreta o dos colaboradores, uma vez que a percep o sobre algumas delas n o apresentam clareza quanto a sua fun o.