Perspectivas e limites da pesquisa quantitativa na produ o de conhecimento em Marketing: A metáfora do cadeado

Este ensaio aborda tópicos relacionados àpesquisa quantitativa e sua contribui o para oavan o do conhecimento em marketing no Brasil.Para tanto, prop e a metáfora do cadeado,discutindo de maneira leve aspectos relevantes daabordagem quantitativa de investiga o na área domarketing, e revelando que, por vezes, a seguran ados números pode ocultar os limites deste tipo depesquisa. No início dos anos 90 esta abordagemdominou as publica es e a forma o depesquisadores nos programas de pós-gradua o emadministra o e ainda hoje é maioria nos artigosapresentados em congressos e revistas acadêmicasno país. A contribui o da pesquisa quantitativa naprodu o do conhecimento em marketing é claraconsiderando o levantamento feito por pesquisadoresbrasileiros; no entanto, os limites da abordagemn o podem ser negligenciados. O textocaracteriza-se como uma reflex o e n o se prop e aser prescritivo, mas apenas instigar o leitor arepensar os limites e as perspectivas da pesquisaquantitativa no marketing.