%0 Journal Article
%T Perspectivas e limites da pesquisa quantitativa na produ  o de conhecimento em Marketing: A met¨¢fora do cadeado
%A Salom£¿o Alencar de Farias
%J Revista de Neg¨®cios
%D 2013
%I FURB University of Blumenau
%R 10.7867/1980- 431.2013v18n1p25_33
%X Este ensaio aborda t¨®picos relacionados ¨¤pesquisa quantitativa e sua contribui  o para oavan o do conhecimento em marketing no Brasil.Para tanto, prop e a met¨¢fora do cadeado,discutindo de maneira leve aspectos relevantes daabordagem quantitativa de investiga  o na ¨¢rea domarketing, e revelando que, por vezes, a seguran ados n¨²meros pode ocultar os limites deste tipo depesquisa. No in¨ªcio dos anos 90 esta abordagemdominou as publica  es e a forma  o depesquisadores nos programas de p¨®s-gradua  o emadministra  o e ainda hoje ¨¦ maioria nos artigosapresentados em congressos e revistas acad¨ºmicasno pa¨ªs. A contribui  o da pesquisa quantitativa naprodu  o do conhecimento em marketing ¨¦ claraconsiderando o levantamento feito por pesquisadoresbrasileiros; no entanto, os limites da abordagemn o podem ser negligenciados. O textocaracteriza-se como uma reflex o e n o se prop e aser prescritivo, mas apenas instigar o leitor arepensar os limites e as perspectivas da pesquisaquantitativa no marketing.
%K Pesquisa quantitativa
%K Marketing
%K Met¨¢fora do cadeado.
%U http://proxy.furb.br/ojs/index.php/rn/article/view/3614