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Revista de Negócios 2013
Perspectivas e limites da pesquisa qualitativa na produ o de conhecimento em MarketingDOI: 10.7867/1980- 431.2013v18n1p10_24 Keywords: Pesquisa qualitativa , marketing , Conhecimento em marketing Abstract: Este artigo se insere no esfor o de debate sobre aprodu o de conhecimento em marketing no Brasil.Trata, especificamente, de perspectivas e limites douso de pesquisa qualitativa em marketing.Apresenta um rápido panorama da publica orecente sobre produ o de conhecimento emmarketing no Brasil, para em seguida indicarantecedentes ao debate sobre o uso de pesquisaqualitativa na produ o de conhecimento emmarketing. Posteriormente pontua perspectivas elimites relacionados à pesquisa qualitativa que tantopodem ser considerados de um modo geral, quantoparticularizados à produ o de conhecimento emmarketing. Ao final, considera-se que é precisoentender que a quest o do uso da pesquisaqualitativa para a produ o de conhecimento emmarketing n o é uma quest o isolada. Ela faz partede um conjunto de outras quest es relativas amarketing enquanto área de conhecimento, para asquais ainda n o se encontrou respostas definitivasou que continuam em permanente tens oacadêmico-científica.
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