Perspectivas e limites da pesquisa qualitativa na produ o de conhecimento em Marketing

Este artigo se insere no esfor o de debate sobre aprodu o de conhecimento em marketing no Brasil.Trata, especificamente, de perspectivas e limites douso de pesquisa qualitativa em marketing.Apresenta um rápido panorama da publica orecente sobre produ o de conhecimento emmarketing no Brasil, para em seguida indicarantecedentes ao debate sobre o uso de pesquisaqualitativa na produ o de conhecimento emmarketing. Posteriormente pontua perspectivas elimites relacionados à pesquisa qualitativa que tantopodem ser considerados de um modo geral, quantoparticularizados à produ o de conhecimento emmarketing. Ao final, considera-se que é precisoentender que a quest o do uso da pesquisaqualitativa para a produ o de conhecimento emmarketing n o é uma quest o isolada. Ela faz partede um conjunto de outras quest es relativas amarketing enquanto área de conhecimento, para asquais ainda n o se encontrou respostas definitivasou que continuam em permanente tens oacadêmico-científica.