%0 Journal Article
%T Perspectivas e limites da pesquisa qualitativa na produ  o de conhecimento em Marketing
%A Francisco Giovanni David Vieira
%J Revista de Neg¨®cios
%D 2013
%I FURB University of Blumenau
%R 10.7867/1980- 431.2013v18n1p10_24
%X Este artigo se insere no esfor o de debate sobre aprodu  o de conhecimento em marketing no Brasil.Trata, especificamente, de perspectivas e limites douso de pesquisa qualitativa em marketing.Apresenta um r¨¢pido panorama da publica  orecente sobre produ  o de conhecimento emmarketing no Brasil, para em seguida indicarantecedentes ao debate sobre o uso de pesquisaqualitativa na produ  o de conhecimento emmarketing. Posteriormente pontua perspectivas elimites relacionados ¨¤ pesquisa qualitativa que tantopodem ser considerados de um modo geral, quantoparticularizados ¨¤ produ  o de conhecimento emmarketing. Ao final, considera-se que ¨¦ precisoentender que a quest o do uso da pesquisaqualitativa para a produ  o de conhecimento emmarketing n o ¨¦ uma quest o isolada. Ela faz partede um conjunto de outras quest es relativas amarketing enquanto ¨¢rea de conhecimento, para asquais ainda n o se encontrou respostas definitivasou que continuam em permanente tens oacad¨ºmico-cient¨ªfica.
%K Pesquisa qualitativa
%K marketing
%K Conhecimento em marketing
%U http://proxy.furb.br/ojs/index.php/rn/article/view/3613