Perspectivas, avan os e resistências na produ o de conhecimento em Marketing

Este artigo pretende refletir sobre as perspectivasda produ o em marketing no Brasil a partir dadualidade historicamente estabelecida entrepesquisadores praticantes da investiga oquantitativa e qualitativa. Trata-se, portanto, de umensaio inspirado pelos textos de Salom o Fariassobre a pesquisa quantitativa e de Francisco DavidGiovanni Vieira sobre a pesquisa qualitativa emmarketing no Brasil. Assumindo que a discuss osobre o embate qualitativos-quantitativos é decaráter político, procuro contextualizar esses doislados da quest o em termos de vis o de mundo,movimentando a discuss o para a polaridadepositivismo-relativismo. Concluo discutindo aeduca o dos doutores e mestres brasileiros, eclamando pela forma o de pesquisadores comvis es de mundo mais divergentes.