%0 Journal Article
%T Perspectivas, avan os e resist¨ºncias na produ  o de conhecimento em Marketing
%A Eduardo Andr¨¦ Teixeira Ayrosa
%J Revista de Neg¨®cios
%D 2013
%I FURB University of Blumenau
%R 10.7867/1980- 431.2013v18n1p34_41
%X Este artigo pretende refletir sobre as perspectivasda produ  o em marketing no Brasil a partir dadualidade historicamente estabelecida entrepesquisadores praticantes da investiga  oquantitativa e qualitativa. Trata-se, portanto, de umensaio inspirado pelos textos de Salom o Fariassobre a pesquisa quantitativa e de Francisco DavidGiovanni Vieira sobre a pesquisa qualitativa emmarketing no Brasil. Assumindo que a discuss osobre o embate qualitativos-quantitativos ¨¦ decar¨¢ter pol¨ªtico, procuro contextualizar esses doislados da quest o em termos de vis o de mundo,movimentando a discuss o para a polaridadepositivismo-relativismo. Concluo discutindo aeduca  o dos doutores e mestres brasileiros, eclamando pela forma  o de pesquisadores comvis es de mundo mais divergentes.
%K Marketing
%K Epistemology
%K Methodology
%U http://proxy.furb.br/ojs/index.php/rn/article/view/3615