Estratégia de marcas próprias no varejo supermercadista: um estudo comparativo entre Brasil e Inglaterra Private label strategy on food retailers: a comparative study between Brazil and England

O artigo analisa as estratégias de marcas próprias especificamente para o varejo supermercadista, considerando casos de redes inglesas e brasileiras. Após a revis o de literatura, realizaram-se entrevistas semiestruturadas em seis varejistas na Inglaterra e no Brasil e dados secundários foram coletados, seguidos de análise documental e análise de conteúdo. As diferen as entre os dois países s o decorrentes da estrutura do varejo, do tempo de existência das marcas próprias, de perfil e hábitos/preferências dos consumidores. Fatores relacionados a cultura, legisla o, economia e a forma de construir/gerenciar o portfólio de produtos descrevem as demais diferen as. Em ambos os países há a preocupa o na utiliza o de diferentes formatos de loja para atender segmentos de mercado distintos, percebe-se a importancia de estratégas de posicionamento, segmenta o, marcas, sortimento, localiza o, imagem, ambiente de loja e composto de marketing, além da preocupa o com sele o e avalia o de fornecedores de marcas próprias. Implica es incluem sugest es para varejistas supermercadistas. The purpose of this article was to analyze the private label strategies on food retailers, considering cases of English and Brazilian retail chains. After literature review, semi-structured interviews were conducted with six retailers in England and in Brazil. Secondary data were collected, followed by documental and content analysis. The main differences between the countries occur due to retail structure, time of private label offering, customers' profile and preferences. Factors related to culture, legislation, economy and management of product mix describe other differences. In both countries, different store formats are used for reaching different target markets. It is also possible to notice the importance, in both countries, of positioning strategies, segmentation, brands, product mix, location, image, store environment, marketing mix and selection and evaluation of private label suppliers. Implications include suggestions for food retailers.