%0 Journal Article
%T Estrat谷gia de marcas pr車prias no varejo supermercadista: um estudo comparativo entre Brasil e Inglaterra Private label strategy on food retailers: a comparative study between Brazil and England
%A Verˋnica Ang谷lica Freitas de Paula
%A Andrea Lago da Silva
%A 谷derson Luiz Piato
%J Produˋˋo
%D 2013
%I Associa??o Brasileira de Engenharia de Produ??o (ABEPRO)
%X O artigo analisa as estrat谷gias de marcas pr車prias especificamente para o varejo supermercadista, considerando casos de redes inglesas e brasileiras. Ap車s a revis o de literatura, realizaram-se entrevistas semiestruturadas em seis varejistas na Inglaterra e no Brasil e dados secund芍rios foram coletados, seguidos de an芍lise documental e an芍lise de conte迆do. As diferen as entre os dois pa赤ses s o decorrentes da estrutura do varejo, do tempo de exist那ncia das marcas pr車prias, de perfil e h芍bitos/prefer那ncias dos consumidores. Fatores relacionados a cultura, legisla  o, economia e a forma de construir/gerenciar o portf車lio de produtos descrevem as demais diferen as. Em ambos os pa赤ses h芍 a preocupa  o na utiliza  o de diferentes formatos de loja para atender segmentos de mercado distintos, percebe-se a importancia de estrat谷gas de posicionamento, segmenta  o, marcas, sortimento, localiza  o, imagem, ambiente de loja e composto de marketing, al谷m da preocupa  o com sele  o e avalia  o de fornecedores de marcas pr車prias. Implica  es incluem sugest es para varejistas supermercadistas. The purpose of this article was to analyze the private label strategies on food retailers, considering cases of English and Brazilian retail chains. After literature review, semi-structured interviews were conducted with six retailers in England and in Brazil. Secondary data were collected, followed by documental and content analysis. The main differences between the countries occur due to retail structure, time of private label offering, customers' profile and preferences. Factors related to culture, legislation, economy and management of product mix describe other differences. In both countries, different store formats are used for reaching different target markets. It is also possible to notice the importance, in both countries, of positioning strategies, segmentation, brands, product mix, location, image, store environment, marketing mix and selection and evaluation of private label suppliers. Implications include suggestions for food retailers.
%K Marcas pr車prias
%K Varejo supermercadista
%K Estrat谷gias de marca
%K Inglaterra
%K Brasil
%K Private labels
%K Food retail
%K Brand strategies
%K England
%K Brazil
%U http://www.scielo.br/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S0103-65132013000100005