A RESPONSABILIDADE SOCIAL LUZ DA PERCEP O DE JUSTI A DE PRE O.

Este estudo analisou a influ ancia da responsabilidade social sobre a percep § ￡o de justi §a de pre §o. Especificamente, procurou-se investigar se a responsabilidade social antecede a percep § ￡o de justi §a de pre §o, gerando maiores percep § ￡o de valor, satisfa § ￡o e inten § μes de compra e diminuindo as emo § μes negativas. Esta fundamenta § ￡o gerou algumas propostas conceituais, descritas por meio de um conjunto de hip 3teses, que foram avaliadas por meio de uma pesquisa descritiva. A pesquisa de campo foi realizada junto a 418 respondentes e os dados coletados foram submetidos a testes estat -sticos por meio da t cnica de modelagem em equa § μes estruturais. Os resultados obtidos indicam que a responsabilidade social antecede a percep § ￡o de justi §a de pre §o, gerando impactos fortes e positivos no valor percebido, na satisfa § ￡o e nas inten § μes de compra. Ressalta-se que foi tamb m verificado que a satisfa § ￡o impacta negativamente nas emo § μes negativas. S ￡o discutidas as limita § μes, sugest μes e implica § μes acad amicase gerenciais.