%0 Journal Article %T A RESPONSABILIDADE SOCIAL LUZ DA PERCEP O DE JUSTI A DE PRE O. %A Marcio de Oliveira Mota %A Renata Carneiro Lima %A Ana Augusta Ferreira Freitas %J Revista de Administra£¿£¿o FACES Journal %D 2009 %I Universidade FUMEC %X Este estudo analisou a influ ancia da responsabilidade social sobre a percep ¡ì ¡êo de justi ¡ìa de pre ¡ìo. Especificamente, procurou-se investigar se a responsabilidade social antecede a percep ¡ì ¡êo de justi ¡ìa de pre ¡ìo, gerando maiores percep ¡ì ¡êo de valor, satisfa ¡ì ¡êo e inten ¡ì ¦Ìes de compra e diminuindo as emo ¡ì ¦Ìes negativas. Esta fundamenta ¡ì ¡êo gerou algumas propostas conceituais, descritas por meio de um conjunto de hip 3teses, que foram avaliadas por meio de uma pesquisa descritiva. A pesquisa de campo foi realizada junto a 418 respondentes e os dados coletados foram submetidos a testes estat -sticos por meio da t cnica de modelagem em equa ¡ì ¦Ìes estruturais. Os resultados obtidos indicam que a responsabilidade social antecede a percep ¡ì ¡êo de justi ¡ìa de pre ¡ìo, gerando impactos fortes e positivos no valor percebido, na satisfa ¡ì ¡êo e nas inten ¡ì ¦Ìes de compra. Ressalta-se que foi tamb m verificado que a satisfa ¡ì ¡êo impacta negativamente nas emo ¡ì ¦Ìes negativas. S ¡êo discutidas as limita ¡ì ¦Ìes, sugest ¦Ìes e implica ¡ì ¦Ìes acad amicase gerenciais. %U http://www.fumec.br/revistas/index.php/facesp/article/view/766