%0 Journal Article
%T A RESPONSABILIDADE SOCIAL   LUZ DA PERCEP  O DE JUSTI A DE PRE O.
%A Marcio de Oliveira Mota
%A Renata Carneiro Lima
%A Ana Augusta Ferreira Freitas
%J Revista de Administra£¿£¿o FACES Journal
%D 2009
%I Universidade FUMEC
%X Este estudo analisou a influ ancia da responsabilidade social sobre a percep ¡ì ¡êo de justi ¡ìa de pre ¡ìo. Especificamente, procurou-se investigar se a responsabilidade social antecede a percep ¡ì ¡êo de justi ¡ìa de pre ¡ìo, gerando maiores percep ¡ì ¡êo de valor, satisfa ¡ì ¡êo e inten ¡ì ¦Ìes de compra e diminuindo as emo ¡ì ¦Ìes negativas. Esta fundamenta ¡ì ¡êo gerou algumas propostas conceituais, descritas por meio de um conjunto de hip 3teses, que foram avaliadas por meio de uma pesquisa descritiva. A pesquisa de campo foi realizada junto a 418 respondentes e os dados coletados foram submetidos a testes estat -sticos por meio da t  cnica de modelagem em equa ¡ì ¦Ìes estruturais. Os resultados obtidos indicam que a responsabilidade social antecede a percep ¡ì ¡êo de justi ¡ìa de pre ¡ìo, gerando impactos fortes e positivos no valor percebido, na satisfa ¡ì ¡êo e nas inten ¡ì ¦Ìes de compra. Ressalta-se que foi tamb  m verificado que a satisfa ¡ì ¡êo impacta negativamente nas emo ¡ì ¦Ìes negativas. S ¡êo discutidas as limita ¡ì ¦Ìes, sugest ¦Ìes e implica ¡ì ¦Ìes acad amicase gerenciais.
%U http://www.fumec.br/revistas/index.php/facesp/article/view/766