Estudio de mercado: determinación de la instalación de una empresa que desarrolla productos informáticos

En el presente trabajo se realiza un estudio de mercado para establecer la posibilidad de instalar una empresa que desarrolla software empaquetado. Dicho estudio se basa en la proyección de su primer producto: un software de gestión para la práctica veterinaria. En primer lugar, se analiza el sector y subsector industrial al que pertenece la empresa. A continuación, se detallan las características del mercado competidor, consumidor y análisis de precios de producto. El cálculo de la demanda anual, para el horizonte proyectado se basa en encuestas realizadas en la ciudad de Salta (Argentina) y zona de influencia, también se tuvo en cuenta los datos provenientes del Censo Nacional de Población, Hogares y Viviendas del a o 2001. En base a esto se estima la demanda, que resulta de aproximadamente 500 unidades de software y cerca de 130 contratos semestrales de mantenimiento para el primer a o de comercialización (previsto para el 2011). Con el análisis del mercado competidor, se determina que el producto tendrá un posicionamiento importante, ubicándose por encima de los competidores de la zona donde se emplaza la empresa. Además, el estudio permite, por un lado, estimar la demanda insatisfecha del producto, y, por otro, la cantidad de consumidores que, dado su nivel de ingresos y los precios establecidos, estarían en condiciones de adquirirlo.