%0 Journal Article
%T Estudio de mercado: determinaci車n de la instalaci車n de una empresa que desarrolla productos inform芍ticos
%A Ana Daniela Viera
%A Leticia Milena Arcusin
%A Germ芍n Rossetti
%J Iberoamericana de Engenharia Industrial
%D 2011
%I Universidade Federal de Santa Catarina (UFSC)
%X En el presente trabajo se realiza un estudio de mercado para establecer la posibilidad de instalar una empresa que desarrolla software empaquetado. Dicho estudio se basa en la proyecci車n de su primer producto: un software de gesti車n para la pr芍ctica veterinaria. En primer lugar, se analiza el sector y subsector industrial al que pertenece la empresa. A continuaci車n, se detallan las caracter赤sticas del mercado competidor, consumidor y an芍lisis de precios de producto. El c芍lculo de la demanda anual, para el horizonte proyectado se basa en encuestas realizadas en la ciudad de Salta (Argentina) y zona de influencia, tambi谷n se tuvo en cuenta los datos provenientes del Censo Nacional de Poblaci車n, Hogares y Viviendas del a o 2001. En base a esto se estima la demanda, que resulta de aproximadamente 500 unidades de software y cerca de 130 contratos semestrales de mantenimiento para el primer a o de comercializaci車n (previsto para el 2011). Con el an芍lisis del mercado competidor, se determina que el producto tendr芍 un posicionamiento importante, ubic芍ndose por encima de los competidores de la zona donde se emplaza la empresa. Adem芍s, el estudio permite, por un lado, estimar la demanda insatisfecha del producto, y, por otro, la cantidad de consumidores que, dado su nivel de ingresos y los precios establecidos, estar赤an en condiciones de adquirirlo.
%K Estudio de Mercado. Software de gesti車n. Cl赤nicas veterinarias.
%U http://periodicos.incubadora.ufsc.br/index.php/IJIE/article/view/634