De l’argumentativité des figures de rhétorique The Argumentativity of Figures

Les figures apparaissent comme un terrain privilégié pour étudier les rapports entre rhétorique et argumentation, dans la mesure où leurs analystes les ont constamment situées à l’intersection de ces deux domaines. Dans un premier temps, examinant le traitement des figures dans l’histoire de la rhétorique, cet article constate une évolution en boucle sur leur statut argumentatif. En effet, suite à la rhétorique oratoire qui a pleinement reconnu l’argumentativité des figures, on a assisté au développement de rhétoriques figurales non argumentatives. Cependant, on observe depuis quelques décennies un nouvel intérêt pour le r le argumentatif des figures. Dans un deuxième temps, cet article approfondit les relations entre rhétoricité et argumentation figurale. Si par leurs matrices fonctionnelles les figures sont intrinsèquement rhétoriques, elles ne sont argumentatives qu’à certaines conditions, d’ordre structural et contextuel. De plus, les figures présentent différentes caractéristiques qui en font le plus souvent des formes condensées d’arguments. Avec le cas typique de la métonymie publicitaire, cet article montre enfin très concrètement comment une figure de rhétorique peut être argumentative. A travers ses transferts par contigu té, la métonymie publicitaire fournit des arguments fortement implicités qui valorisent les produits et leurs consommateurs. En cela, elle s’intègre dans une démarche de persuasion/séduction, symptomatique de l’argumentation figurale. Figures appear as a privileged territory for the study of the relations between rhetoric and argumentation, inasmuch as they have constantly been situated at the intersection of these two domains by their analysts. Beginning with an examination of the treatment of figures in the history of rhetoric, this article tracesa continuous evolution of their status in argumentation. After the classical period of oratorical rhetoric, which fully recognized the argumentativity of figures, a figurative rhetoric without argumentative value developed. However, in recent decades, interest has renewed in the part figures play in argumentation. -The second part of this article investigates in greater detail the relations between rhetoricity and figurative argumentation. Whereas figures are inherently rhetorical through their functional matrixes, they are argumentative only in certain structural and contextual conditions. Moreover, figures have many different characteristics by which they can be transformed into condensed forms of arguments. With the typical case of metonymy used in advertising, this article conc