%0 Journal Article
%T De l¡¯argumentativit¨¦ des figures de rh¨¦torique The Argumentativity of Figures
%A Marc Bonhomme
%J Argumentation et Analyse du Discours
%D 2009
%I University of Tel-Aviv
%X Les figures apparaissent comme un terrain privil¨¦gi¨¦ pour ¨¦tudier les rapports entre rh¨¦torique et argumentation, dans la mesure o¨´ leurs analystes les ont constamment situ¨¦es ¨¤ l¡¯intersection de ces deux domaines. Dans un premier temps, examinant le traitement des figures dans l¡¯histoire de la rh¨¦torique, cet article constate une ¨¦volution en boucle sur leur statut argumentatif. En effet, suite ¨¤ la rh¨¦torique oratoire qui a pleinement reconnu l¡¯argumentativit¨¦ des figures, on a assist¨¦ au d¨¦veloppement de rh¨¦toriques figurales non argumentatives. Cependant, on observe depuis quelques d¨¦cennies un nouvel int¨¦r¨ºt pour le r le argumentatif des figures. Dans un deuxi¨¨me temps, cet article approfondit les relations entre rh¨¦toricit¨¦ et argumentation figurale. Si par leurs matrices fonctionnelles les figures sont intrins¨¨quement rh¨¦toriques, elles ne sont argumentatives qu¡¯¨¤ certaines conditions, d¡¯ordre structural et contextuel. De plus, les figures pr¨¦sentent diff¨¦rentes caract¨¦ristiques qui en font le plus souvent des formes condens¨¦es d¡¯arguments. Avec le cas typique de la m¨¦tonymie publicitaire, cet article montre enfin tr¨¨s concr¨¨tement comment une figure de rh¨¦torique peut ¨ºtre argumentative. A travers ses transferts par contigu t¨¦, la m¨¦tonymie publicitaire fournit des arguments fortement implicit¨¦s qui valorisent les produits et leurs consommateurs. En cela, elle s¡¯int¨¨gre dans une d¨¦marche de persuasion/s¨¦duction, symptomatique de l¡¯argumentation figurale. Figures appear as a privileged territory for the study of the relations between rhetoric and argumentation, inasmuch as they have constantly been situated at the intersection of these two domains by their analysts. Beginning with an examination of the treatment of figures in the history of rhetoric, this article tracesa continuous evolution of their status in argumentation. After the classical period of oratorical rhetoric, which fully recognized the argumentativity of figures, a figurative rhetoric without argumentative value developed. However, in recent decades, interest has renewed in the part figures play in argumentation. -The second part of this article investigates in greater detail the relations between rhetoricity and figurative argumentation. Whereas figures are inherently rhetorical through their functional matrixes, they are argumentative only in certain structural and contextual conditions. Moreover, figures have many different characteristics by which they can be transformed into condensed forms of arguments. With the typical case of metonymy used in advertising, this article conc
%K argumentative fuzziness
%K argumentativity of figure
%K figurative rhetoric
%K metonymy in advertising
%K practicality
%K revaluation
%K flou argumentatif
%K fonctionnalit¨¦
%K m¨¦tonymie publicitaire
%K rh¨¦torique figurale
%K valorisation
%K argumentativit¨¦ de figure
%U http://aad.revues.org/495