MEMORY EFFECT OF BANNER WEB -AD
网络旗帜广告的记忆效果

由于人们对网络旗帜广告效果的质疑，在网络广告的计费方式上也出现了两种计价模式，分别为按照浏览率和点击率来计量广告效果。其本质问题在于单纯浏览是否能够产生广告效果，以及浏览和点击各自所能带来的广告效果差异有多大。本研究利用模糊测量及相应统计方法，就上网者对网络旗帜广告的记忆效果进行测量。结果显示，在单纯浏览的情况下，上网者对网络旗帜广告已经留有印象，但这种记忆效果并不随着浏览次数的增加而显著改善；点击所能带来的广告记忆效果约为单纯浏览对应效果的1．4～1．5倍。