%0 Journal Article
%T MEMORY EFFECT OF BANNER WEB -AD<br>网络旗帜广告的记忆效果
%A Wang Yong
%A Ma Mouchao
%A Lei Li
%A Ding Xiaqi
%A <br>王詠
%A 马谋超
%A 雷莉
%A 丁夏齐
%J 心理学报
%D 2003
%I 
%X 由于人们对网络旗帜广告效果的质疑，在网络广告的计费方式上也出现了两种计价模式，分别为按照浏览率和点击率来计量广告效果。其本质问题在于单纯浏览是否能够产生广告效果，以及浏览和点击各自所能带来的广告效果差异有多大。本研究利用模糊测量及相应统计方法，就上网者对网络旗帜广告的记忆效果进行测量。结果显示，在单纯浏览的情况下，上网者对网络旗帜广告已经留有印象，但这种记忆效果并不随着浏览次数的增加而显著改善；点击所能带来的广告记忆效果约为单纯浏览对应效果的1．4～1．5倍。
%K banner web
%K ad
%K pageview rate
%K click
%K through rate
%K ad
%K memory effect
%K fuzzy measurement method<br>网络旗帜广告
%K 浏览率
%K 点击率
%K 广告记忆效果
%K 模糊测量
%U http://www.alljournals.cn/get_abstract_url.aspx?pcid=C94E3F05CFD5644C9DAA97BEB9148D4784B6B22E64D84F4E&jid=1EE72F392B87F45015B3CA6D9A7AFA6F&aid=4A41BDAD1277A400&yid=D43C4A19B2EE3C0A&vid=6209D9E8050195F5&iid=B31275AF3241DB2D&sid=CE16DE2ABCD4D365&eid=849A5A9D85EBE6D4&journal_id=0439-755X&journal_name=心理学报&referenced_num=0&reference_num=30