创新思维助力科普期刊的策划与营销——以《我是歌手》的成功为鉴

【目的】探寻科普期刊策划与营销的新路径，为提高科普期刊的传播影响力助力。【方法】首先阐明我国科普期刊的发展现状及存在问题，在此基础上以湖南卫视《我是歌手》节目的运营模式为借鉴对象，提炼其在传播学通性方面的创新理念，并结合科普期刊特点，加以对比分析，形成适合科普期刊发展的策划与营销思路。【结果】在找准科普期刊市场定位点的基础上，通过加强采编队伍建设，形成期刊核心竞争力；充分利用新媒体资源扩大科普期刊的盈利空间，实现效益最大化；同时，要注重期刊品牌建设，以品牌为中心延伸服务范围，扩大期刊影响力。【结论】吸收各类文化产品在策划和运营方面的成功经验，可为科普期刊的发展提供有价值的借鉴