“O RISCO DO EFEITO CONTRáRIO”: A CONTRADI？？O COMO PROCESSO DISCURSIVO

Embasados na perspectiva da Análise de Discurso (AD), postulada por Michel Pêcheux, na Fran？a, e Eni Pulccinelli Orlandi, no Brasil, entendemos a contradi？？o como um elemento fundamental na produ？？o de sentidos e discursos, sendo ela constitutiva do dizer, sinalizando para a incompletude e n？o transparência da língua. Neste sentido, analisamos, neste trabalho, como a produ？？o de sentidos é atravessada pelas rela？？es língua/sujeito/história, desorganizando os discursos e os efeitos de sentidos, atestando para a evidência de que ao dizer o sujeito é aut？nomo. Nosso corpus é composto de comentários na rede social Facebook sobre a campanha da cerveja Puro Malte Rosa Vermelha Mulher e, por ele buscamos refletir como se produz o efeito contrário, ou a contradi？？o, discursivamente, nas rela？？es de sentidos e sujeitos, movimento que permite o deslize, a falha e o sentido outro, em discurso. Retomamos as no？？es de sujeito e suas tomadas de posi？？o, a ideologia e a contradi？？o como elementares para o processo de constitui？？o e formula？？o do dizer, espa？o movente de deslocamento e (des)organiza？？o de sentidos e sujeitos