Um olhar comparativo sobre a regulamenta？？o dos veículos de mídia exterior urbana: os casos de S？o Paulo (cidade) e Roma | A comparative view of urban outdoor advertising (Out-Of-Home media) regulation: the cases of S？o Paulo (city) and Rome

O objetivo central deste trabalho é apresentar um estudo comparativo sobre como as cidade de S？o Paulo e Roma tem lidado em suas regulamenta？？es com os diferentes suportes de mídia exterior urbana, uma vez que s？o estas normas que moldam com maior ou menor rigor a forma com que a informa？？o de caráter comercial chega aos cidad？os. O desenho da informa？？o depende, fundamentalmente, do suporte através do qual será veiculada. A mídia exterior tem um forte impacto na paisagem urbana e a partir da Lei Cidade Limpa implantada em S？o Paulo diversas cidades brasileiras se viram incentivadas a implantar ou alterar suas normativas neste sentido. A fim de contribuir com este fen？meno, procurou-se ent？o estabelecer um paralelo entre a cidade de S？o Paulo, uma cidade de negócios, e a cidade de Roma, fortemente orientada ao turismo incentivado pelo seu profícuo patrim？nio histórico, principalmente arquitet？nico. No caso de S？o Paulo abordou-se o contexto de aplica？？o da regulamenta？？o específica mais recente e suas altera？？es posteriores. Fez-se, a partir de uma analise documental da legisla？？o vigente, uma compara？？o com a cidade de Roma. Observou-se que embora a cidade de Roma seja fortemente orientada ao turismo e a explora？？o da qualidade estética de sua paisagem, é mais permissiva em rela？？o a presen？a de diferentes suportes de mídia exterior na paisagem urbana do que a cidade de S？o Paulo. ***** The main aim of this paper is to present a comparative study between the cities of S？o Paulo and Rome, and how these cities are dealing with different types of urban outdoor advertising (Out-Of-Home media) in its regulations since these regulations shape the way commercial information is placed in the landscape. The information design depends, mainly, on the support it will be placed. Outdoor advertising has a strong impact on the urban landscape. Since the Clean City Law was implanted in S？o Paulo, several Brazilian cities have been encouraged to implement (or modify) regulations in this sense. In order to contribute to this discussion, a parallel between the city of S？o Paulo, a business city, and the city of Rome, strongly oriented to the tourism encouraged by its historical heritage, mainly architectonic, are presented in this paper. The results shown consider only the documental analysis (of the normative legislation, maps, and publications pertinent to the subject) which formed the basis for the evaluation of the landscape, and not the evaluation of the landscape itself. It refers to the initial stage of the research. Its character is, therefore, descriptive and