新形势下农业品牌建设的思考

近年来, 在各方共同努力下, 我国农产品质量安全保持稳中向好态势, 农产品连续5年监测合格率稳定在96%以上。随着我国社会进入新时代, 消费结构不断升级, 消费者对农业的“养胃”单一物质需求已逐步转向“养眼”、“养肺”、“养生”、“养心”多层次需求, 消费者购物时不仅仅靠感官判断, 更加倾向于选择品牌产品, 即品牌化消费。我国已经开始全面推进质量兴农绿色兴农品牌强农, 农业农村部确定2018年为农业质量年, 并开展农业品牌提升行动, 为实施乡村振兴战略助力。新形势下, 进行农业品牌建设是适应时代潮流之举, 需综合施策, 将我国农业品牌建设好, 推动我国从农业大国转向农业强国, 提高我国农业的国际竞争力。本文从农业品牌建设的背景、现状、存在的问题、必要性进行阐述, 结合实例, 给出我国农业品牌建设的对策措施, 以期为农业企业品牌建设提供思路, 提高企业品牌建设的积极性, 加快推进品牌强农