乡村旅游者数量分类与差异化研究*——以辽宁省为例

近年来国内有关乡村旅游的理论研究主要集中在乡村旅游开发与发展现状研究、游客需求及动机研究、游客消费行为及满意度研究等方面，然而有关乡村旅游者数量分类及主要差异特征的研究依然缺少，不能有效地针对不同类型的乡村旅游者进行差异化的产品设计。因此，文章基于旅游动机、出游特征、个人信息等因素来构建辽宁省乡村旅游者数量分类的指标体系，运用描述性统计分析、因子分析、聚类分析及方差分析等方法分析样本数据。研究发现，因子分析将影响乡村旅游者出游的22个指标提取出9个公因子； 聚类分析对9个公因子进行聚类，结果显示，根据人工判别，在遗传距离18处将辽宁省乡村旅游者分为4类； 方差分析分析了不同乡村旅游者的主要特点，归类为娱乐消遣型、文化体验型、休闲观光型和康体养生型等4类市场； 旅游者在出游特征方面仅有旅行时间和旅游人均消费在文化体验型和康体养生型中表现出差异，旅行方式、出游季节、同游人数不存在显著差异，在个人信息方面，性别、年龄、文化程度、职业、经常居住地等不存在显著差异