学术期刊微信公众平台的传播特点及适宜应用形式分析

【目的】 了解学术期刊微信公众平台的传播特点及采用适宜形式，以促进传播效果最大化。 【方法】 以农业工程学报微信公众平台为案例，基于后台统计数据，分析平台用户关注和图文阅读情况。 【结果】 科研论文写作指导类、学报自身宣传类消息的图文转化率较高，根据论文内容所撰写的新闻通讯类消息以综合、土地和争鸣栏目的图文转化率较高；图文阅读渠道按阅读次数比例排序是：会话>朋友圈>其他>好友转发>历史消息。 【结论】 学术期刊微信平台较适宜的传播形式与措施主要有：将专业性强的学术内容以科普文章的形式传播；采用多图文发布形式；发布科研论文写作指导类消息，以及具有创新性、针对当前研究热点的科技消息等