基于SICAS模型的科普期刊全媒体运营模式创新探索

【目的】基于SICAS用户消费行为模型探索移动互联网环境下的科普期刊全媒体运营模式。【方法】运用案例研究和综合分析相结合的研究方法，从品牌运营、内容运营、平台运营、支付运营和用户运营等5个方面分析科普期刊的全媒体运营模式。【结果】以SICAS模型为内核探索科普期刊全媒体运营的BCPPU模式，强调科普期刊的全媒体运营应运用社会化媒介实现品牌定位与多触点感知；细分读者群与创新内容生产；建立科普传播全媒体平台，拓展期刊品牌产业链；深挖全媒体盈利模式，实现全媒体移动支付；注重用户参与价值与口碑价值。【结论】科普期刊的全媒体运营探索需要在保持自身特色的基础上，吸收借鉴互联网领域的成熟经验，形成适合自身特点的媒介融合发展之路，这将提升科普期刊的数字营销力与品牌影响力，加速其市场转型