行业科技期刊定价策略及其分析

【目的】基于发行和广告收入逐步减少的现状以及期刊定价偏低的观点，探讨行业科技期刊适度提高定价的必要性与可行性。【方法】列举大量期刊发行量逐年下降、广告不断减少而造成期刊社收入锐减的事例，分析中国邮政报刊订阅网中机械和交通两大类共计280余种期刊的定价，比照电子版期刊的定价。【结果】行业科技期刊应遵循商品的价值属性及按价值定价的理念，可采取适度提价策略；统计表明机械和交通两大类中7%的期刊采取了30元以上的定价。【结论】行业科技期刊出版工作者应顺应形势变化，转变经营观念，在坚持为行业发展服务、不断提高期刊品质的前提下，对于价值较大而定价较低的期刊，从经营的角度，可采取适度提高期刊定价的策略，以彰显行业科技期刊的品质价值以及在行业中的地位，用实力确保期刊的持续发展