基于扎根理论的科技期刊微信运营策略分析

【目的】为科技期刊提供系统化运营微信的策略参考。【方法】 应用扎根理论方法，以41篇发表于核心期刊的科技期刊微信应用研究文献为数据来源，对其中有关运营经验和建议的文本通过编码分析提取运营策略。【结果】 科技期刊微信运营包括平台定位、用户分析、信息结构、功能结构、用户体验、推广、商业模式、组织、安全性和评价十种策略，并通过用户识别、平台结构、价值实现、保障优化四个范畴整合为一个运营策略框架。【结论】 科技期刊应根据用户识别结果来设计和实施微信平台结构，依赖优良用户体验促进价值目标实现，采取有力保障优化措施为全部运营工作提供持续性支持