从《博物》的新媒体运营看科普类杂志的品牌塑造策略

【目的】当前网络科技日益成熟，新媒体平台的迅猛发展不断冲击着传统纸媒的生存空间。为了刊物的长远发展，科普类杂志应转变营销传播模式，借助新媒体平台实现自身品牌的塑造。【方法】 基于传统的杂志期刊营销模式，创新性地引入“网络整合营销传播”理论和“拟人化沟通”理论，分析以《博物》杂志为例的科普类杂志品牌塑造的策略。【结果】探讨了《博物》杂志的网络整合营销传播模式的基本架构，并基于“拟人化沟通”理论，具体分析了《博物》杂志借助新媒体平台塑造科普类杂志品牌形象的过程。【结论】《博物》杂志借助新媒体平台的运营，扩大了受众范围，提升了杂志销量，成功塑造了自身的科普类杂志品牌形象，对我国科普类杂志的品牌塑造富有现实的借鉴意义