Osobne vrijednosti korisnika Interneta: klaster analiza

Sa？etak Akademski interes za sustav vrijednosti je zna？ajan i sve vi？e zastupljen u istra？ivanjima. U izu？avanju individualnih vrijednosti naj？e？？e se primjenjuje teorijski model vrijednosti prema Schwartzu koji definira deset osnovnih vrijednosti: mo？, postignu？a, hedonizam, stimulativni izazovi, slobodoumlje, univerzalnost, dobrohotnost, tradicija, po？tovanje i sigurnost. Kako bi se bolje razumjeli motivi koji pokre？u pona？anje i kreiraju stavove korisnika Interneta, u ovom se radu istra？uju njihove osobne vrijednosti. Primjenjuje se skra？eni upitnik o osobnim vrijednostima prema Schwartzu u anketi koja je 2016. Godine provedena na 2.060 korisnika Interneta u Hrvatskoj. Ispitanici su klaster analizom grupirani u tri skupine za koje se potom ispituje razlikuju li se me？usobno po razini povjerenja u institucije i nepoznate osobe, po zazoru od ra？unala i informatizacije, po potrebi za online privatnosti i zabrinutosti za privatnost u online okru？enju, te po demografskim obilje？jima ispitanika. Zna？ajne razlike me？u klasterima opa？aju se u razini dru？tvenog povjerenja, zazora od ra？unala i potrebi za online privatnosti. Demografska obilje？ja (spol, dob, obrazovanje, dohodak, zanimanje) obja？njavaju razlike me？u klasterima korisnika Interneta