Promocija umjesto informacije: mediji i predsjedni？ki izbori u Srbiji 2008.

Sa？etak U ovom se radu analizira izborna komunikacija za Predsjedni？ke izbore u Sr？biji 2008. godine. Tekst se temelji na rezultatima kvalitativne i kvantitativne analizi sadr？aja izborne proizvodnje vode？ih radijskih i televizijskih postaja te nakladnijih tiskanih medija uo？i drugoga kruga izbora (25. – 31. sije？nja). Slika izbora u elektroni？kim i tiskanim medijima znatno se razlikovala u tri osnovne dimenzije: opsegu izvje？tavanja, zastupljenosti kandidata i kontekstu u kojemu su prikazani. Ukupni izbori program ？est TV ku？a uo？i drugoga iz？bornoga kruga (ukupno oko 60 sati) smanjen je u odnosu prema prvome krugu za oko 2 posto, a u tiskanim medijima broj tekstova pove？ao se za gotovo 10% u odnosu prema prvome krugu (726 u odnosu prema 662 teksta). Struktura te？levizijskih programa pokazuje da je u ve？em postotku porastao komercijalni nego informativni program, pa su komercijalni programi (iznajmljeni termini i reklame) ？inili oko 75% televizijskoga sadr？aja. Informativni program bio je tri puta kra？i i ？inile su ga dnevne informativne emisije (vijesti) 11% i posebne izborne emisije – 14%. Izrazita komercijalizacija TV programa imala je barem dvije va？ne posljedice za druge medije. Prva je vi？estruki gubitak zanimanja za radio. ？est radiopo？staja emitiralo je ukupno oko tri i pol sata izbornog programa tijekom sedam dana, od ？ega je oko 70% bilo na dvjema najve？im radiopostajama. Ni kandi？dati i njihovi izborni sto？eri nisu pokazali komercijalni interes za radio pa je to gotovo potpuno marginaliziralo izborno zna？enje toga medija. Druga je posljedica “preno？enje” ？ive izborne komunikacije u tisak, koji je, u velikoj mjeri, ostao slobodan, ali i visoko polariziran i navija？ki