Modeli odnosa s javno？？u u online okru？enju

Sa？etak U radu se istra？uje i analizira primjena modela odnosa (komuniciranja) s javno？？u na internetu, s naglaskom na dvosmjerno-interaktivnom komuniciranju i ostvarivanju dijaloga na relaciji organizacija – javnost. Rezultati istra？ivanja provedenog na uzorku zaposlenih u odnosima s javno？？u (n=106) pokazuju da se na internet, najvi？e primjenjuje model javnog informiranja (83%). To pokazuje da slu？be za odnose s javnostima jo？ nisu potpuno prepoznale najva？niju karakteristiku koju im nudi novo medijsko okru？enje – interaktivnost. Provedenom multivarijantnom analizom nije podr？ana polazna hipoteza prema kojoj je izbor modela komuniciranja internetom povezan s ulogom slu？be za odnose s javno？？u. Ipak, uspostava i vo？enje interaktivne dvosmjerne komunikacije i dijaloga ostaje zadatak djelatnika odgovornih za odnose s javnostima. Internet, sam po sebi, ne vodi u nove oblike komunikacije