ANALIZA POSLOVANJA I POLO？AJA NA TR？I？TU VODE？IH FARMACEUTSKIH KOMPANIJA U REPUBLICI HRVATSKOJ

Sa？etak Financijski izvje？taji ukazuju na financijski polo？aj i uspje？nost poslovanja te nov？ane tijekove u skladu s definicijama i kriterijima za priznavanje imovine, obveza, prihoda i rashoda. Svrha ovog istra？iva？kog rada jest analizirati i usporediti financijska izvje？？a ？est vode？ih farmaceutskih tvrtki u Republici Hrvatskoj kako bi se utvrdila njihova razina uspjeha, uspje？nosti i tr？i？nog pozicioniranja. Pozicioniranje na tr？i？tu koristi se za odre？ivanje mjesta koje tvrtka, proizvod ili usluga zauzima na tr？i？tu i u smislu potro？a？a; voditelj, sljedbenik, izaziva？ ili tamponer. Cilj rada je utvrditi uspje？nost vode？ih farmaceutskih tvrtki koje djeluju u Republici Hrvatskoj i njihovu sposobnost da prevladaju fi nancijsku krizu koja je 2009. godine pogodila tr？i？te. Metodologija kori？tena u ovom radu je analiza, sinteza i metoda istra？ivanja za stolom. Kroz metodu vertikalne, horizontalne i fundamentalne analize u roku od pet godina od poslovanja, utvr？eno je koja se tvrtka najbolje nosila s financijskom krizom. Kroz poslovnu analizu, autori su odredili koja tvrtka ima za cilj pobolj？ati svoje poslovanje i time posti？i bolju tr？i？nu poziciju. Rezultati istra？ivanja pokazuju da je pozicioniranje odredilo konkurentnost pojedinih tvrtki i njihovu va？nost na tr？i？tu te koliko je sama uspje？nost povezana s pozicijom koje poduze？e zauzima na tr？i？tu. Prema rezultatima istra？ivanja PLIVA je tr？i？ni lider; najuspje？nija i najsigurnija farmaceutska tvrtka u Republici Hrvatskoj, dok druge tvrtke imaju pozicije sljedbenika, izaziva？a i tamponera