Trendovi u razvoju odnosa s javno？？u: usporedba procjena hrvatskih i europskih komunikacijskih stru？njaka

Sa？etak Odnosi s javno？？u, kao akademska disciplina, ali i kao poslovna funkcija, pod velikim su utjecajem kulture i politi？kog sustava unutar kojeg djeluju (Sriramesh i White, 1992.). Za komunikacijske stru？njake va？no pitanje stoga je – razlikuju li se osnovni principi primjene odnosa s javno？？u od zemlje do zemlje? Tijekom posljednjih desetak godina broj znanstvenih istra？ivanja unutar odnosa s javno？？u u Europi raste i daje sve ve？i broj teorija i empirijskih uvida u praksu koji ukazuju na razlike u na？inu primjene odnosa s javno？？u u razli？itim zemljama. Upravo stoga cilj ovoga rada bio je provjeriti postoji li zna？ajna razlika u procjeni va？nosti klju？nih problemskih pitanja me？u hrvatskim i europskim stru？njacima za odnose s javno？？u? Rezultati istra？ivanja ukazuju da se procjena va？nosti hrvatskih stru？njaka donekle razlikuje od procjene europskih komunikatora. Takvi rezultati potvr？uju tezu o lokalnoj specifi？nosti odnosa s javno？？u i nagla？avaju va？nost lokalnog razvoja znanja i vje？tina, uz kori？tenje globalnih teorija i koncepata