IMPERATIV KAO SINTAKTI？KO SREDSTVO OSTVARIVANJA KONATIVNE FUNKCIJE TEKSTA NA PRIMJERU NJEMA？KOGA KATALOGA PUTOVANJA

Sa？etak Jezik nije samo kognitivni alat za razmjenu misli i za emocionalno izra？avanje, ve？ u isto vrijeme predstavlja ogledalo dru？tva i djeluje kao posrednik sociokulturnoga iskustva i vrijednosti. Kao oblik profesionalne komunikacije i ogla？avanja, katalog putovanja slu？i se jezi？nim sredstvima u cilju nagovaranja mogu？ih kupaca, tj. za ostvarenje konativne funkcije teksta. Takvoj uporabi reklamnoga jezika cilj je u？inkovit i produktivan marketing turisti？kih proizvoda i usluga, odnosno njihov utjecaj na percepciju potro？a？a, tako da su proizvodi ili usluge, koje se nude, u o？ima kupca toliko privla？ne da im to daje prednost u odnosu na druge konkurentske ponude. Va？nu ulogu u provedbi ovoga cilja imaju primijenjena verbalna sredstva. ？lanak predstavlja poku？aj osvjetljavanja imperativa kao sintakti？koga sredstva za provo？enje apelativne funkcije u korpusu, koji se sastoji od tekstova kataloga putovanja na njema？kome jeziku. Uporaba imperativa kao jezi？noga sredstva u ovakvim tipovima tekstova, koji osim informativne svrhe imaju i svrhu ogla？avanja, vi？e ne predstavlja sredstvo za izra？avanje naredbi ili zabrana, ve？ slu？i za izra？avanje preporuka