Segmentacija tr？i？ta: primjena na turisti？kim destinacijama Schist Village

Sa？etak Svrha – Mre？a Schist Village predstavlja projekt odr？ivoga razvoja u regiji Pinhal Interior, a obuhva？a 27 sela u sredi？njem podru？ju unutra？njosti Portugala. Istra？ivanje pru？a dokaze o motivima, interesima, pona？anjima te predod？bi koju posjetitelji/turisti (turisti？ki potro？a？i) imaju o destinaciji Schist Village. Metodolo？ki pristup – Uzorak intervjuiranih posjetitelja uklju？uje 59 me？unarodnih turista te 164 doma？a turista, ？to je ukupno 223 ispitanika koji su osobno sudjelovali u istra？ivanju. Rezultati i implikacije – Analizom rezultata dobivenih anketiranjem mogu？e je prikazati profil posjetitelja/turista Schist Villagea, utvrditi njihove preferencije i klju？na obilje？ja povezana s imid？om ove turisti？ke destinacije, te na temelju njih istaknuti jako usredoto？ene smjernice i upute za razvoj budu？ih marketin？kih planova za ovo podru？je. Ograni？enja – Jedno ograni？enje proizlazi iz na？ina na koji su prikupljeni i analizirani podaci, a ？to predstavlja samo “trenutak” u povelikom i dinami？nom prostornom te vremenskom okviru jer su upitnici podijeljeni i ispunjeni u odre？enom i relativno kratkom razdoblju. Isto tako, ？injenica da su upitnike ispitanicima uru？ivali partneri u mre？i projekta zna？i da su iz istra？ivanja isklju？eni svi oni turisti koji putuju i posje？uju podru？je, ali izravno ne koriste usluge navedenih partnera. Doprinos – Istra？ivanje pru？a jednostavan i jasan na？in za segmentaciju tr？i？ta koji bi mogle koristiti razli？ite interesne skupine radi pobolj？anja svojih aktivnosti