EVOLUCIJA RAZVOJA PRIVATNIH MARKI: SLU？AJ JAPANA

Sa？etak U radu se analiziraju recentni trendovi razvoja privatnih marki u Japanu. Razlozi za uvo？enje proizvoda privatne robne marke po？etkom 21. stolje？a u Japanu su niska cijena i umjerena kvaliteta. Me？utim, pobolj？anje kvalitete jedan je od uvjerljivih ？imbenika koji obja？njava nedavni rast proizvoda privatne robne marke. U ovom radu pokazat ？emo rast tr？i？nog udjela koji se razvija s evolucijom privatnih robnih marki koje sa fokusa na niske cijene se usmjeravaju na kvalitetu. Kontinuirano pobolj？anje kvalitete proizvoda privatne robne marke jedan kriti？an je ？imbenika koji utje？u na ponovnu kupnju potro？a？a. Iako su prethodna istra？ivanja pokazala da je pobolj？anje kvalitete pozitivno utjecalo, malo je izvje？taja o praksi i upravljanju pobolj？anjem kvalitete u maloprodaji. Ovaj rad ？e istra？iti aktivnosti pobolj？anja kvalitete i njihov razvoj. Nedavni razvoj privatnih maraka usmjeren je na uklju？ivanje u vertikalni sustav (vertikalno povezivanje), odnosno fazu proizvodnje, kao ？to su odabir materijala i upravljanje opskrbom