PRIMJENA UDRU？ENOG MARKETINGA KAO STRATEGIJE INTERNET MARKETINGA U REPUBLICI HRVATSKOJ

Sa？etak Obja？njavanje potrebe za online dimenzijom marketinga u dana？nje doba gotovo da i nije potrebno. Ipak, zbog izuzetno brze pojave na tr？i？tu, te jo？ br？eg razvoja, izostala je komponenta kvalitetnog poznavanja i razumijevanja osnovnih pojmova internet marketinga. Stoga ovaj rad kroz kratke crte na deduktivan na？in gradi sliku internetskog marketinga granaju？i ga prema njegovim pojedinim oblicima. Sam rad se najvi？e usmjerava na pojam i ulogu udru？enog marketinga kao strategije pogodne za B2B poslovanje, gdje se obja？njava princip djelovanja putem udru？ivanja poslovnih subjekata na internetu. Ideja na kojoj sve po？iva jest da poslovni subjekti ？besplatno“ pru？e prostor za promoviranje drugih poduze？a na vlastitim internetskim stranicama. ？to naj？e？？e rezultira pozitivnim rezultatima za obje strane: kako za poduze？e koje se promovira tako i za same internetske stranice koje ovu uslugu pru？aju. Da bi se sama teorija potkrijepila dokazima provedeno je primarno istra？ivanje koje ？e potvrditi teze o potrebi njegovog daljnjeg razvijanja i promoviranja s obzirom na ？injenicu da je udru？eni marketing slabo zastupljen u Republici Hrvatskoj, ？to pokazuju prikupljeni sekundarni i primarni podaci. S obzirom da mnogi smatraju kako ovaj oblik internetskog marketinga jo？ uvijek nije dovoljno kvalitetno predstavljen u Hrvatskoj kako bi se njezina raznolikost mogla najbolje prilagoditi pojedinom poslovnom subjektu ovim radom ？e se pru？iti prikaz postoje？eg stanja na tr？i？tu te ？e se osim analize prikupljenih primarnih podataka ponuditi prijedlozi kako ovaj oblik internetskog marketinga koristiti u svrhu pobolj？anja cjelokupne online marketin？ke strategije poduze？a