NOVI SMJEROVI STJECANJA KONKURENTSKE PREDNOSTI PODUZE？A

Sa？etak Prema rezultatima prikazanim u rastu？emu broju empirijskih istra？ivanja, u promijenjenim okolnostima briga za korporativno pona？anje evidentna je kod ？irega spektra zainteresnih grupa ？ uklju？uju？i zaposlene, konzumente, lokalnu zajednicu i predstavnike javnoga sektora. Takav stav mijenja tradicionalni pristup tvrtki u kreiranju vrijednosti temeljenih na vlastitim interesima, interesima vlasnika i izvr？nih menad？era. Cilj je ovoga rada analizirati promjene u strategijskome menad？mentu sa usredoto？enjem na svrhu tvrtke, koncept koji se i u teoriji i praksi ？esto shva？a kao apstraktni konstrukt. U cilju boljega kontekstualnog i konceptualnog razumijevanja novih pristupa u vo？enju poslovnih organizacije, u radu je obuhva？en relativno du？i vremenski period: od Alfreda Marshalla do danas ？ u interakciji makro i mikroaspekata ekonomskih kretanja