KOMPARATIVNA ANALIZA POKAZATELJA SIGURNOSTI POSLOVANJA IZME？U DOMICILNIH I INOZEMNIH AGENCIJA ZA PROMID？BU*

Sa？etak Nakon financijske krize 2008. godine, koja je zahvatila ve？inu svjetske ekonomije, sve ve？a pozornost po？ela se usmjeravati na pokazatelje sigurnosti poslovanja poduze？a. Stoga u ovom radu pokazatelji sigurnosti poslovanja, koji se odnose na financijske pokazatelje likvidnosti i zadu？enosti, ？ine glavnu podlogu za provedbu ovog istra？ivanja. Uzorak istra？ivanja formiran je iz populacije domicilnih i inozemnih agencija za promid？bu, po kriteriju maksimalno ostvarenih ukupnih prihoda u 2017. godini. S obzirom da agencije za promid？bu predstavljaju veliki generator visokokvalitetnih poslova, poti？u tr？i？no natjecanje te inovacije, doprinose razvoju kulturnog sektora, takva poduze？a interesantan su izbor za provedbu analize. U ovom radu provedena je komparativna analiza pokazatelja financijske sigurnosti najuspje？nijih domicilnih te inozemnih agencija za promid？bu. Rezultati istra？ivanja pokazuju da domicilne agencije lak？e se prilago？avaju uvjetima na tr？i？tu, te stoga financijski sigurnije posluju u odnosu na inozemne agencije koje ostvaruju zna？ajno ve？e promete i profite. Razlog tome ponajvi？e je manja veli？ina domicilnih agencija za promid？bu u odnosu na me？unarodne