Lanac vrijednosti u medijskoj industriji:prilago？avanje lanca vrijednosti u postindustrijskom razdoblju

Sa？etak Cilj je ovoga rada ukazati na razvoj i transformaciju koncepta lanca vrijednosti te njegovu primjenu na suvremenu medijsku industriju. Temeljna je ideja koncepta lanca vrijednosti promatranje i analiza sveukupne poslovne aktivnosti organizacije kao skupa odvojenih, ali istovremeno i usko povezanih aktivnosti koje svojim sinergijskim djelovanjem stvaraju vrijednost za kupca. Kraj moderne i postindustrijsko razdoblje donijelo je nove izazove pred menad？ment organizacija, a to je pratila transformacija i prilago？avanje analize koncepta lanca vrijednosti. Medijska se industrija razvijala usporedo s razvojem postindustrijskog dru？tva koje je obilje？eno globalnom preraspodjelom gospodarske aktivnost. Koncept lanca vrijednosti, nastao krajem moderne, analizira proizvodnju i distribuciju fizi？kih proizvoda. Postindustrijska proizvodnji zamagljuje precizno definirane granice izme？u proizvodnje roba i usluga. Digitalizacijom proizvodnje i distribucijom proizvoda na vi？e razli？itih platformi, sadr？aj koji proizvodi medijska industrija istovremeno je i fizi？ki proizvod, ali i usluga. Zna？aj i vrijednost porterovog lanca vrijednosti upravo je u njegovoj upotrebljivosti i nakon proteka vremena od vi？e desetlje？a