Analiza tr？i？nog natjecanja primjenom Huffova modela – primjer trgova？kih centara u naselju Zadru

Sa？etak Predmet istra？ivanja rada je tr？i？no natjecanje izme？u trgova？kih centara u naselju Zadru. Osnovu istra？ivanja ？ine prostorni podatci prikupljeni razli？itim metodama i tehnikama, analizirani primjenom alata geografskoinformacijskog sustava (GIS) uz uva？avanje specifi？nih tr？i？nih zakona. Prema kategorizaciji trgova？kih centara, definirano je ？ire tr？i？no podru？je unutar kojeg je analizirano tr？i？no natjecanje izme？u trgova？kih centara. Izvo？enjem demografskog rastera definirana je gusto？a potencijalnih kupaca unutar ？irega tr？i？nog podru？ja. Analiza natjecanja uklju？ivala je odre？ivanje tr？i？nih zona trgova？kih centara, pojavu potencijalnoga tr？i？nog kanibalizma te definiranje dominantnog centra prema varijabli vjerojatnosti odabira. Tr？i？ne zone odre？ene su na temelju atributa vremena vo？nje (min). Metodama terenskog istra？ivanja, izra？unom nelinearne udaljenosti te analizom gusto？e trgova？kih centara zaklju？eno je da se izme？u centara javlja tr？i？ni kanibalizam. U svrhu predvi？anja tr？i？ne dominacije, primjenom Huffova modela, izra？unate su srednje vrijednosti odabira centara unutar zona preklapanja i ？irega tr？i？nog podru？ja. Rezultati Huffova modela potvr？uju tr？i？nu stvarnost, odnosno da ve？i broj kupaca unutar zona preklapanja i ？irega tr？i？nog podru？ja odabire atraktivniji trgova？ki centar. Preklapanjem demografskog rastera i Huffova modela kvantificirana je razlika u broju ljudi koji posje？uju atraktivniji trgova？ki centar