|
- 2019
FINANCIJSKA ANALIZA PODUZE?A REGISTRIRANIH ZA PROMID?BU I ISTRA?IVANJE TR?I?TAKeywords: sektor M73, promid?ba i istra?ivanje tr?i?ta, financijski izvje?taji, financijska analiza Abstract: Sa?etak Prema podacima Financijske agencije u Republici Hrvatskoj u 2017. godini bila su aktivna 1.943 poduze?a ?ija je glavna djelatnost promid?ba i istra?ivanje tr?i?ta, a zapo?ljavala su ukupno 5.683 zaposlenika. Sukladno Nacionalnoj klasifikaciji djelatnosti (NKD 2007) navedena djelatnost se vodi u odjeljku M 73 - Promid?ba (reklama i propaganda) i istra?ivanje tr?i?ta, a konkretno obuhva?a agencije za promid?bu, poduze?a za ogla?avanje preko medija i poduze?a za istra?ivanje tr?i?ta. U strukturi promatranih poduze?a po veli?ini isklju?ivo su mala ili srednja poduze?a. S obzirom da posljednje izvje??e Centra za politiku razvoja malih i srednjih poduze?a i poduzetni?tva u Republici Hrvatskoj pokazuje pozitivne pomake u rastu i razvoju malih i srednjih poduze?a, cilj ovog rada je ispitati da li za poduze?a iz sektora M73 to isto vrijedi. Kako bi se navedeni cilj postigao provedena je financijska analiza cjelokupnog sektora M73 za razdoblje od 2013. do 2017. godine. Na temelju provedene financijske analize egzaktno se utvrdilo financijsko stanje i uspje?nost sektora. Rezultati istra?ivanja pokazuju da u posljednjih pet godina prevladava pozitivan trend u sektoru M 73 po broju poduze?a, broju zaposlenih i ostvarenim prometima. Unato? tome u tom su sektoru uo?eni brojni problemi koji doprinose razvoju financijske nestabilnosti. Naime, pokazatelji likvidnosti ukazuju da unato? tome ?to poduze?a raspola?u radnim kapitalom, njihova likvidnost mo?e se ocijeniti osrednjom. U prosjeku promatrana poduze?a 70% svoje imovine financiraju iz tu?ih i to ve?inom kratkoro?nih izvora, rokovi naplate potra?ivanja prelaze preko 100 dana, a neto rentabilnost imovine kre?e se u rasponu od svega 3,88% do 7,19%. Rezultati sektora poticaj su za daljnja istra?ivanja na razini individualnih poduze?a budu?i da na toj razini mogu postojati zna?ajne razlike na na?in da postoje poduze?a s izuzetno dobrim i iznimno lo?im poslovanjem ?to je na?a analiza broja agencija za promid?bu s obzirom na broj zaposlenih te ukupne prihode i pokazala
|