INDUSTRIJA DIGITALIZIRANIH SADR？AJA STVARA NOVU PARADIGMU TEORIJE TRO？KOVA: NULTI GRANI？NI TRO？AK U DIGITALNOM IZDANJU ？ASOPISA

Sa？etak Cilj je ovog rada ukazati na promjenu paradigme ekonomske teorije tro？kova koja je nastala kao rezultat razvoja poslijeindustrijskog na？ina proizvodnje i distribucije roba. Digitalizacija i konvergencija proizvodnih procesa izravno su utjecale na promjene na？ina proizvodnje unutar velikog broja starih industrija. Medijska se industrije na？la na udaru me？u prvima. Digitalizacijom proizvoda odnosno proizvodnjom digitalnog sadr？aja, koji je zamijenio fizi？ki proizvod, stvorena je izravna konkurencija proizvodima medijske industrije koji su se proizvodili i prodavali na ？starim“ medijima. Digitalizacijom sadr？aja nestao je veliki dio proizvodnog procesa te su se marginalni tro？kovi proizvodnje dodatne jedinice proizvoda pribli？ili nuli. Proizvodnja i distribucija digitalnih proizvoda, kod kojih je marginalni tro？ak pribli？no nula, posebno je pogodila nakladni？ku industriju te je potpuno promijenio globalnu sliku industrije. U radu ？emo obraditi primjer nultog marginalnog tro？ka u industriji ？asopisa