Redizajn imid？a kao jamstvo osiguranja tr？i？nog uspjeha destinacije: slu？aj Dubrovnika

Sa？etak Grad Dubrovnik, osobito njegova povijesna jezgra pod za？titom UNESCO-a, kao i prostor u njegovoj neposrednoj blizini izlo？eni su prekomjernoj turisti？koj potra？nji ve？ dulje od desetlje？a. To posebno vrijedi za tzv. tranzitne turiste, koji grad posje？uju s kruzera ili u okviru organiziranih turisti？kih grupa. Slijedom toga povijesna je jezgra sve zakr？enija turistima. To je pra？eno opadanjem kvalitete ponude hrane i pi？a kao i ostalih usluga jer se svi prilago？uju takvom, manje zahtjevnom tranzitnom turizmu. Sve navedeno ne samo da ozbiljno ugro？ava kvalitetu ？ivota stanovnika grada ve？ ima i va？ne implikacije za dugoro？ni imid？ Dubrovnika kao turisti？ke destinacije na svjetskom tr？i？tu. Nakon kriti？kog ispitivanja trenutne politike razvoja turizma i njezine odr？ivosti, kako u socioekonomskom kontekstu tako i u kontekstu dugoro？nog utjecaja na tr？i？no pozicioniranje grada, na temelju nalaza provedenog kvalitativnog istra？ivanja u radu se predla？u promjene u jedinstvenoj prodajnoj ponudi Grada. One imaju za cilj smanjiti problem zakr？enosti turistima i odr？ati konkurentnost Dubrovnika na tr？i？tu turisti？kih destinacija u godinama koje dolaze