AR 科普图书的整合营销传播策略探析 ——以《未来机械世界》为例

AR 科普图书具有提升阅读体验、三维内容呈现以及多感官互动体验等优势，成为媒体融合环境下出 版业发展新趋势和利润增长点。要推动AR 科普图书市场健康稳定的发展，需要采用适当的营销策略。本文从 AR 科普图书现存的问题入手，提出了在4C 营销理论的构建下，AR 科普图书消费者策略的设计、成本策略的 设计、便利策略的设计以及沟通策略的设计，并在该理论的指导下，以《未来机械世界》AR 科普图书为对象做 出探索性的营销实践