滑雪消费者对滑雪运动的品牌个性感知与消费忠诚度的相关性研究

摘要： 运用统计学方法等构建消费者的滑雪运动品牌个性感知模型，并探讨消费者对滑雪运动的品牌个性感知与消费忠诚度的相互关系。结果：我国消费者感知的滑雪运动品牌个性可以归纳为“刺激”“娱乐”“专精”“新雅”，其中“专精”是我国本土化特色。消费者滑雪运动的品牌个性感知水平与消费忠诚度显著正相关，感知的阶段性差异化特征表现为对“刺激”“娱乐”维度的初始认同度高，而“专精”“新雅”维度的跨阶段增幅大，是促进消费忠诚度的重要维度。提出建议：滑雪场要加强对滑雪运动品牌个性的宣传；要根据市场定位及消费者特点，结合我国相关传统文化塑造中国滑雪运动品牌；要采用精准广告投放策略，塑造滑雪场品牌，提升消费忠诚度