我国明星运动员微博影响力分析

摘要： 以明星运动员微博为研究对象, 以构成微博影响力的三个维度——活跃度、覆盖率、传播度为评判基本框架进行研究。研究发现, 明星运动员微博更新速度普遍较慢, 内容与体育项目关联较少;明星运动员微博影响力与重大赛事、突发事件密切相关;明星运动员微博影响力蕴含巨大宣传效益和商业价值等。为此, 明星运动员需不断提高自身素养;打造一支擅长经营明星微博的专业团队;在不断提升明星运动员微博影响力商业价值的同时, 要更加注重挖掘其影响力在体育运动项目发展中的巨大潜能