中国体育形象构成因子及测评模型研究

摘要： 采用文献研究法、问卷调查法和实地调研法探讨中国体育形象构成因子及测评模型。结果:(1)体育形象是建立在体育活动发生发展的客观事实基础之上,社会公众对其形成的总体印象和综合评价;(2)体育形象是一个由多种要素构成,复杂多维的系统;(3)中国体育形象由5个一级维度,17个二级维度和54个三级指标构成。结论:体育环境形象、体育赛事形象、体育组织形象、体育公关宣传形象是中国体育形象4个一级构成维度,体育人员形象对构建中国体育形象没有显著影响