论商标质量的法学定义与法律引导
On the Jurisprudential Definition and Legal Guidance of Trademark Quality

摘要 提高知识产权质量已成为我国共识,但知识产权战略规划和理论研究中存在商标质量的定义困境,商标质量与品牌价值、显著性等相邻概念之间的边界也较为模糊。通过借鉴相关品牌理论,从商标的符号结构入手分析可知商标质量能够从技术创新视角进行定义,具体包括商标标志的技术创新质量与商标权的技术创新质量。近年来引发较多争议的“低格调”商标申请往往属于对商标标志质量的异化诠释。相关法律规制则过多地侧重于运用商标法律制度引导整个社会的道德观念,结果超越了现有商标法律制度的规范局限,并且在一定程度上忽视了对商标标志质量的宏观引导。