“一带一路”倡议下中国体育用品企业面临的机遇、挑战与对策

摘要： 运用文献资料法和逻辑分析等方法，对“一带一路”倡议下中国体育用品企业面临的机遇与挑战进行分析。结果显示：“一带一路”不仅可以加速中国体育用品企业的产品输出，提升其国际知名度，还能帮助其深入了解沿线国家的体育需求，激活企业的研发能力，同时可以有效拓展体育用品企业的经营范围，实现企业品牌的塑造；然而，“一带一路”也为中国体育用品企业带来了国际体育用品企业的冲击、国际贸易保护主义的限制及沿线国家的地缘风险等诸多挑战。针对研究结果提出：强化我国体育用品企业的创新研发能力，加强品牌聚焦与塑造；加速企业的转型与升级，提升全球价值链地位；加强政府的引导与规制，优化企业的外部环境等发展对策——以期为我国体育用品企业走进“一带一路”沿线国家的体育用品市场提供理论支持与方法借鉴