从宣传到霸权： 社交媒体时代“新党媒”的传播模式
From Propaganda to Hegemony: Communication Models of New Party Media in the Context of Social Media

摘要 新媒体的兴起给传统宣传体系带来巨大冲击，新兴党媒的创建体现了执政党重构传播体系、进行传播调适的努力。通过对@人民日报和“侠客岛”的研究发现，其传播范式很大程度上背离了传统宣传主义，建构了一种吸纳专业主义、煽情主义等不同范式元素的“杂糅化”形态。具体而言，两者分别形成传播调适的“情感模式”和“信息模式”，或通过营造与民众亲密性，或通过建构新的政治景观，以不同方式处理宣传使命和获取民众支持这一双重关系。这种差异，体现了执政党致力于建构分层化传播体系的努力，进而反映了治理理念从宣传主义向霸权主义的转变。